全球百大最佳奢侈品牌榜 LV下跌仍占龙头

2013-06-18 08:50:11

 

 

虽然路易威登Louis Vuitton再度成为2013年最有价值的奢侈品牌,但品牌整体价值较去年相比下滑了12个百分点, 在不分类的排名中也下跌了8个名次,从21名变成今年的第赢商网29名,与第35名的ZARA相比市值差距不到30亿美金。

国际知名的品牌研究公司millward brown公布了2013全球百大最佳品牌,路易威登louis vuitton(lv)仍以品牌市值约 227亿美元站稳精品类的龙头地位,其余的品牌依序是爱马仕hermes、古驰gucci、普拉达prada、 劳力士rolex、香奈儿chanel、 卡地亚cartier、burberry、fendi和coach。

虽然路易威登louis vuitton再度成为2013年最有价值的奢侈品牌,但品牌整体价值较去年相比下滑了12个百分点, 在不分类的排名中 也下跌了8个名次,从21名变成今年的第29名,与第35名的zara相比市值差距不到30亿美金。 因为中国政府的“禁奢政策”造成消费奢侈品的行为趋 缓、欧洲景气仍旧低迷,亚洲旅客不如预期等因素,让奢侈品牌的成长有限,把重心放在中国市场的路易威登louis vuitton自然受到最大影响。

不过像是burberry等品牌能够及早调整企业发展策略,把美国市场纳入考虑的话,就可能由黑翻红不致于受到中国禁奢政策太大影响。美国在中国进 行“打奢”的同时,采取签证宽松政策,迎来了许多中国、巴西的旅客,其中的中国旅客因为在国内受限购买奢侈品,所以将需求转向海外国家发展,美国奢侈品的 消费因此而受惠。

在奢侈品牌中,今年首次挤进百大的prada虽然只有95名,可是表现却是相当亮眼,品牌价值成长了63个百分点, 也是奢侈品类中最多的,这归功于prada致力于拓展绵密的销售通路,并把重心移往中东和美洲地区,减少对亚太市场的依赖,使品牌获得极大的成功。

在大环境的景气持续走低的影响之下,奢侈品牌要在营收上依旧维持成长,除了要拓展更多新兴市场的可能,调整产品内容朝向精致化和独特性之外,善用社 群媒体像是facebook、instagram、pinterest等与消费者做直接的沟通, 并在网络和实体店面提供个人化的服务,才有机会让品牌价 值不断的提升。

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