2014品牌價值榜:LV連續九年稱霸奢侈品行業

2014-05-26 09:00:46

根據全球最大傳播集團WPP PLC 旗下市場調研機構Millward Brown 華通明略今天發布針對全球知名品牌的2014年BrandZ 全球品牌價值研究報告,Louis Vuitton 路易威登2014年品牌價值達到259億美元,比2013年上漲14%,在品牌價值方面連續九年稱霸全球奢侈品行業。

緊隨其後的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團持有23.1%股權的Hèrmes International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕,其品牌價值同樣上升了14%,達218億美元。Louis Vuitton 路易威登的最大競爭對手之一、Kering SA (KER.PA) 開雲集團旗下的Gucci 古馳位居第三,品牌價值增加27%至161億美元,第四位是品牌價值提高了6%至99.85億美元的Prada 普拉達。以上四個品牌均打進全球最具價值品牌100強排行榜,在該榜中,Louis Vuitton 路易威登、Hèrmes 愛馬仕和Prada 普拉達均比2013年下降一位,唯Gucci 古馳較去年前進8位。

奢侈品行業10強品牌還包括(按排名):Rolex 勞力士、Cartier 卡地亞、Chanel 香奈兒、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Fendi 芬迪。當中Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利品牌價值在過去一年大幅上升42%至59億美元,而Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Fendi 芬迪的品牌價值則分別下降4%和17%至31億美元和30億美元。Millward Brown 華通明略歐洲、中東和非洲業務副總裁Anastasia Kourovskaia 接受彭博訪問時表示Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳在美國本土市場大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi 芬迪則因為缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團的投資,難以吸引新的奢侈品消費者,Anastasia Kourovskaia 認為這兩個品牌在贏回消費者的認可上還有很長的路要走。

奢侈品行業10強今年的品牌總價值超過1,110億美元,上升幅度到16%,是該行業自2008年經濟衰退以來錄得的最大升幅。服裝行業10強的品牌總價值接近1,000億美元,比去年增長29%,是BrandZ 研究報告中增幅最高的行業。

Nike 耐克超越去年的冠軍Zara 成為今年服裝行業的領頭羊,品牌價值大幅增加55%至246億美元,分別屬於全球第一和第二大服裝零售商的快時尚品牌Zara 和H&M 品牌價值各自上漲15%和22%至231億美元和156億美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo 優衣庫、其品牌價值為73億美元,增加了58%,是所有研究對象中增長最快的品牌。

新入榜的是Tommy Hilfiger(第十位),品牌價值為20億美元,該品牌連同Ralph Lauran 拉爾夫·勞倫(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯(第八位)均憑借時尚男裝近年來快速發展的優勢得到增長。位居第九的Lululemon Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU) 成為反面教材,展示了品牌在社交媒體時代之下的脆弱性,因為透明瑜伽褲召回以及品牌創始人的不當言論,該品牌的價值比去年同期下滑了13%,至33億美元。其它上榜的品牌還有Adida 阿迪達斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

個人護理行業中L'Oréal 蟬聯榜首,是唯一打入全球最具價值品牌百強榜的個人護理品牌,其品牌價值上升了30%至234億美元。

縱觀2014年BrandZ 全球最具價值品牌100強排行榜,Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590億美元的品牌價值超越雄踞榜首三年的Apple Inc.(NASDAQ:APPL) 蘋果 ,折桂2014年全球最具價值品牌。Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌價值獲得40%的增長,相比之下Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋果下滑了20%至1,480億美元。

據官方介紹,BrandZ 全球最具價值品牌100強從2006年起開始發布,至今100強的品牌總價值已經增長近一倍,2014年達到2.9萬億美元。該榜單每年采訪全球200多萬消費者對數千個“面向消費者”和“企業對企業”品牌的認知,是業內目前唯一結合消費者觀點和公司財務及業務績效計算而成的品牌價值排行榜。

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